7月30日，蘇寧云商發(fā)布了2014上半年業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月份，蘇寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入511.60億元，去年同期555.32億元，同比下降7.9%;其中歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損7.49億元，去年同期凈虧損7.34億元，同比擴(kuò)大。線上收入82.8億元，同比下降22%,去年同期是106.1億元。

    從中不難看出，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)，還是來(lái)自線上的收入，蘇寧相比去年同期都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。最致命的是，蘇寧十分看重的線上收入同比遭遇大幅下滑，這給該公司的電商轉(zhuǎn)型之路來(lái)了一記悶棍，使得前景朦朧。為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，蘇寧董事長(zhǎng)張近東在此前的內(nèi)部郵件中宣稱(chēng)將啟動(dòng)一波延綿百日的促銷(xiāo)戰(zhàn)。

    8月5日，蘇寧正式宣布將開(kāi)啟這波名為“百日會(huì)戰(zhàn)”的促銷(xiāo)計(jì)劃，時(shí)間從8月份開(kāi)始一直持續(xù)到“雙十一”之前，囊括818、中秋、國(guó)慶等一系列節(jié)慶日，掀起一場(chǎng)大規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”。

    一直高喊要轉(zhuǎn)型的蘇寧，并沒(méi)有轉(zhuǎn)型成功。更令人費(fèi)解的是，一直希望將流量導(dǎo)入線上的蘇寧，在線收入居然同比下滑22%。今年上半年，蘇寧促銷(xiāo)一個(gè)接一個(gè)，收入?yún)s同比下滑22%，這或許是蘇寧轉(zhuǎn)型失敗的信號(hào)。正因于此，不少電商人士一致認(rèn)為，蘇寧儼然是扶不起的阿斗。

    眼下，蘇寧已經(jīng)陷入業(yè)績(jī)下滑，虧損同比擴(kuò)大的困局。如果僅從業(yè)績(jī)來(lái)看，完全可以給蘇寧轉(zhuǎn)型判一個(gè)死刑。作為一家擁有1600多家門(mén)店，18萬(wàn)員工的連鎖巨頭，蘇寧究竟輸在哪里?

    年初，蘇寧張近東對(duì)外稱(chēng)，2014年是戰(zhàn)略執(zhí)行年，全渠道O2O布局加快推進(jìn)。1月，蘇寧獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，3月17日將其虛擬運(yùn)營(yíng)商品牌命名“蘇寧互聯(lián)”,進(jìn)軍移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。5月16日，蘇寧云商副總裁李斌在微博上宣布蘇寧大陸區(qū)門(mén)店將推免費(fèi)手機(jī)貼膜服務(wù)。6月11日下午，蘇寧在南京召開(kāi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外頻道上線暨巴薩戰(zhàn)略合作媒體通報(bào)會(huì)，上線試運(yùn)營(yíng)蘇寧運(yùn)動(dòng)戶(hù)外頻道。7月8日，蘇寧正式進(jìn)入眾包領(lǐng)域，并且喊出2015年眾包業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入250億元，2017年收入450億元的響亮口號(hào)。最近的消息是蘇寧將和騰訊微信進(jìn)行“深入合作”,首期將在微信平臺(tái)發(fā)放818大促紅包，結(jié)果遭騰訊官方微博否認(rèn)。

    O2O、虛擬運(yùn)營(yíng)商、免費(fèi)手機(jī)貼膜、眾包……有戰(zhàn)略有戰(zhàn)術(shù)，是不是有一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)？這些口號(hào)喊出來(lái)，看似熱鬧非凡，卻總是效果平平，與其跟風(fēng)玩概念，脫力主營(yíng)業(yè)務(wù)，做不到戰(zhàn)略聚焦息息相關(guān)。以至于到了現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻，在大家都以為“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代已經(jīng)過(guò)去的時(shí)候，蘇寧還要重啟新一波讓利促銷(xiāo)。

    蘇寧在一系列的動(dòng)作中，已經(jīng)越來(lái)越偏離了自己的軌道。最核心的線下實(shí)體店業(yè)務(wù)已經(jīng)被其拋擲一旁，反而舍本逐末地去追逐各個(gè)看起來(lái)火熱，實(shí)則兇險(xiǎn)難測(cè)的新興領(lǐng)域。與此同時(shí)，還與多個(gè)不同領(lǐng)域的對(duì)手開(kāi)戰(zhàn)，讓自己身心俱疲。原本踏踏實(shí)實(shí)走傳統(tǒng)企業(yè)路線的蘇寧，走上一條充滿投機(jī)心理的發(fā)展路線，讓人唏噓不已。蘇寧的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迷失在復(fù)雜的業(yè)務(wù)中，即使想重新回頭，也已經(jīng)積重難返，只能硬撐著走下去。只是未來(lái)，未必像蘇寧想象的那樣美好。